原创力文档产业政策对上海市直播电商企业发展影响的研究
摘要
直播电商是指以直播为渠道来达成营销目的的电子商务形式，是数字化时
代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商拥有互动性
强、转化率高等优势，起到更好的营销效果。直播电商以直播为手段重构“人、
货、场”三要素，对“人”与“场”进行创新，融入主播、MCN机构等参与者，
丰富营销场景，推动用户购物体验升级。历经六年高速发展，直播电商生态逐
步完善，直播电商通过应用高新数字技术，对生产要素进行创新性配置，体现
了“新质生产力
产业政策对上海市直播电商企业发展影响的研究
摘要
直播电商是指以直播为渠道来达成营销目的的电子商务形式，是数字化时
代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商拥有互动性
强、转化率高等优势，起到更好的营销效果。直播电商以直播为手段重构“人、
货、场”三要素，对“人”与“场”进行创新，融入主播、MCN机构等参与者，
丰富营销场景，推动用户购物体验升级。历经六年高速发展，直播电商生态逐
步完善，直播电商通过应用高新数字技术，对生产要素进行创新性配置，体现
了“新质生产力
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