GoPro视频直播营销类GoPro说明书用户手册.pdfVIP

GoPro带你乐游迪士尼直播

广告主：GoPro

所属行业：3C

执行时间：2016.6.15-2016.7.30

参选类别：视频直播营销类

背景目标

背景目标

•品牌营销的背景和初衷是什么？

【背景】GOPRO相机是一款小型可携式带防水防震的运动相机，专为热爱旅行、自由、勇于挑战的人设计；

【初衷】传达GoPro产品特性，扩大品牌知名度和美誉度；

•最终想要实现怎样的目标？

品牌希望绑定热点事件，实现目标人群的有效触达，提升品牌知名度的同时，传达GOPRO产品特性

•目前面临的挑战和困境是什么？

如何应对不同场景和环境使用产品进行直播；

怎样有效整合乐视四屏资源进行推广；

怎样制造社会化传播热点，最大化传播品牌价值；

洞察策略

洞察策略

•通过对目标人群的洞察有怎样的发现？

GoPro专为热爱旅行、自由、勇于挑战的人设计，Gopro也用