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传感器行业挑战分析.pdf

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    传感器行业挑战分析

    一、整合营销传播

    （一）整合营销传播的含义

    1992年，全球第一部整合营销传播（IM）专著《整合营销传播》

    在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐・舒尔茨及其合作者斯坦,

    利・田纳本、罗伯特，劳特朋。

    唐・E.舒尔茨关于整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一

    种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调

    一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、

    潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的”。按照乔

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