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行为金融：损失厌恶对保险购买决策的影响

一、损失厌恶的理论基础与行为金融视角

（一）前景理论中的损失厌恶内涵

行为金融学的核心突破在于挑战了传统经济学“理性人”假设，提出决策过程中心理因素对选择的显著影响。其中，损失厌恶（LossAversion）是行为金融领域最具解释力的理论之一，其根源可追溯至卡尼曼（Kahneman）与特沃斯基（Tversky）1979年提出的“前景理论”（ProspectTheory）。该理论通过实验发现，人们对损失的敏感度远高于同等金额的收益——失去100元带来的痛苦，大约需要获得200元的快乐才能抵消，这种“损失-收益”的非对称价值感知被定义为损失厌恶（Kahn