2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通.pptxVIP

底妆洞察小红书商业美奢潮流服饰行业电通中国2024XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.

01行业大盘

-底妆大盘-搜索量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势23Q1占比23%24年同比变化23Q2占比25%24年同比变化23Q3占比26%24年同比变化23Q4占比26%+14%+4%-7%季度占比=底妆类目搜索/美妆类目搜索*100%同比变化=(Y24季度占比/Y23季度占比-1)*100%1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日Y23搜索量7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日Y24YTD搜索量数据来源：小红书数据平台2024.1–2024.10

-品类格局-小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海阅读46.57%11.98%-0.51%11%10%5%蜜粉/散粉妆前/隔离定妆喷雾搜索阅读量阅读同比增长率6.76%-5.89%-16.95%7%9%3%妆前/隔离蜜粉/散粉定妆喷雾搜索量搜索同比增长率数据来源：小红书数据平台2024.1–2024.10

-用户心智-国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类24年YTD底妆大盘及细分品类下TOP30搜索SPU中国货及国际品牌占比国货美妆国际美妆8280706260605640pt20pt64pt12pt60