北京化工大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京化工大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在每题后的括号内）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.寻找差异化

B.满足消费者需求

C.提升品牌形象

D.传播品牌价值

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

4.品牌传播的首要原则是（）。

A.真实性

B.一致性

C.针对性

D.创新性

5.品牌延伸的关键在于（）。

A.新老产品的关联性

B.品牌的知名度

C.市场需求

D.企业战略

6.品牌危机管理的关键是（）。

A.预防

B.处理

C.恢复

D.沟通

7.品牌文化的核心是（）。

A.品牌价值观

B.品牌故事

C.品牌标识

D.品牌形象

8.品牌管理的最终目标是（）。

A.提升品牌知名度

B.增加品牌资产

C.扩大市场份额

D.提高企业利润

9.品牌定位的基础是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定位

10.品牌传播的主要渠道不包括（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品