北京化工大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京化工大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将答案填写在答题纸上）

该题型主要考查对市场调查基础概念、基本原理的理解。涵盖市场调查的定义、目的、类型，调查方法的特点，数据收集与整理的要点等。要求考生对教材中的核心知识点有准确的记忆和清晰的辨别能力。

1.以下哪种调查方法能够最直接地获取消费者的真实购买行为数据？

A.问卷调查法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

2.在市场调查中，抽样误差是不可避免的，它主要受以下哪个因素影响最大？

A.样本量大小

B.抽样方法

C.总体的变异性

D.调查人员的素质

3.一份完整的市场调查报告应不包括以下哪项内容？

A.调查背景与目的

B.调查方法与过程

C.调查结果的文学修饰

D.调查结论与建议

4.以下哪个不是市场调查中常用的数据分析方法？

A.因子分析

B.聚类分析

C.微积分运算

D.相关性分析

5.市场调查中，二手数据的优点不包括以下哪一项？

A.收集成本低

B.时效性强

C.可提供行业历史数据

D.能为研究提供基础线索

6.哪种调查方法适用于对特定群体的深入了解，如高端消费者群体？

A.普查

B.重点调查

C.典型调查

D.抽样调查

7.在设计调查问卷时，问题的排列顺序应遵循的原则不包括？

A.先