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主成分分析在电商用户画像构建中的应用

一、引言

在数字经济高速发展的背景下，电商平台的竞争已从流量争夺转向精细化运营。用户画像作为连接用户需求与平台服务的核心工具，通过多维度数据刻画用户特征，为精准营销、个性化推荐和服务优化提供支撑。然而，随着用户行为数据的爆发式增长，电商平台收集的用户变量（如浏览时长、购买频率、客单价、收藏数量等）往往高达数十甚至上百个，这些变量间普遍存在高度相关性，导致画像模型复杂度激增、解释性下降（Hairetal.,2019）。如何在保留关键信息的同时简化数据维度，成为用户画像构建的关键挑战。

主成分分析（PrincipalComponentAnalysis