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2025年旅游会展组织与接待服务手册

第1章2025年旅游会展宏观形势与政策导向

1.1国家文旅融合发展战略解读

2025年是“十四五”规划收官之年，国家明确提出构建“大文旅”格局，旨在通过打通交通、住宿、餐饮、娱乐等产业链条，将旅游消费升级为全域消费。政策核心聚焦于“文旅+跨界融合，鼓励会展活动深度植入文化IP，推动“会展+旅游”的业态创新，实现从“单一参会”向“沉浸式体验”转变。

战略部署强调“数字文旅”建设，要求利用大数据和技术，对文旅资源进行全生命周期管理，提升资源配置效率和服务响应速度。重点推进“文旅+场景落地，鼓励将历史街区、非遗工坊、博物馆等文化空间转化为可进入的会展举办地，打造具有辨识度的城市名片。强化“文旅+功能拓展，推动会展场馆向“城市客厅”转型，通过举办音乐节、艺术展、亲子游等活动，延长游客停留时间，提升城市活力。

实施“文旅+品牌升级行动，要求各地政府和企业联合打造具有全国影响力的文旅会展IP，通过故事化营销提升品牌溢价和复购率。

1.22025年会展经济高质量发展规划

规划提出到2025年，会展经济增加值占GDP比重力争达到5.5%以上，培育20个以上国家级会展精品基地。重点推动会展活动从“规模扩张”转向“质量提升”，严格控制低水平重复建设，鼓励举办高附加值、高技术含量的行业峰会。

强化会展与旅游产