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下沉市场智能手机换机行为探析

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、下沉市场及智能手机换机现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1下沉市场界定与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2下沉市场智能手机渗透率与用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3当前智能手机更新换代周期与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4下沉市场换机行为之关键影响因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、下沉市场智能手机用户换机驱动因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1功能性需求升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2智能化体验追求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3经济可负担性与促销活动影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4外在社交压力与身份认同需求体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、下沉市场智能手机用户换机决策过程剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1市场信息获取渠道偏好研究