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互联网产品经理工作指南

第1章产品战略与方向规划

1.1市场洞察与竞品分析

宏观环境扫描与SWOT诊断

你需要利用PESTEL模型审视宏观环境，例如分析当前互联网行业“流量红利见顶”的大趋势，以及技术带来的“式内容”颠覆性机会。结合公司自身资源，进行内部SWOT分析：若发现竞品在“私域运营”上优势明显（优势），则需明确自身在“全链路数据闭环”上的短板（劣势）。竞品深度拆解与功能映射

选取2-3家头部竞品，采用“功能-体验-数据”三维拆解法。例如，对比某电商竞品，不仅要看其购物车功能，更要分析其如何通过“一键分享”提升裂变效率，并记录其后台转化率数据。