观致汽车秀传播策略与执行计划.pptxVIP

《疯狂的观致》节目传播规划

内容策略直播+点播明星+节目传播+销售

明星+MC直播金志文柳岩张大大何洁张绍刚天佑点播全家总动员汽车益智挑战真人秀MC花式直播，挑战全能，贯穿全场，正名直播

整季传播节奏发布会预热期2017/6/282017/10/22前三期稳定期长尾期预热期节目正式开播前的两周播出期长尾期节目正式结束前一周告知大众节目内容，树立大众对节目的渴望度，建立大众对节目的基本认知双微、视频类平台、新闻类平台、百科平台；BBS；互动平台；汽车平台社交平台、视频平台、图片平台、直播平台；汽车平台视频平台、新闻平台，汽车平台，直播平台结合节目播出的带动效果，及时更新话题内容，并承接下一个爆点热议内容吸引粉丝量，提高参与群众，有众所周知的亮点内容提高节目知名度，延续节目话题内容，带动节目周边产业建立微信公众号，发布官方双微信息，建立BBS，发布新闻公告；双微：明星微博预告，节目公众号发布信息并留资‘新闻：节目官方告知大众，正式即将启动《疯狂的观致》以及即将参与的明星嘉宾直播：天佑直播预告，提前‘预支’粉丝官微发布活动举办情况，以及豪车赢取效果，并结合观众互动；双微：结合节目本身，总结出故事及金句内容，KOL配合；社交：互动平台广告助推节目内容，下期节目预告及爆点；视频：直播经典语录及动态，参与者与豪车亲密接触的变现视频新闻：本阶段新闻分为普通新闻、娱乐新闻和深