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破局与共生：B2C电子商务企业竞合策略深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务这一新兴商业模式在全球范围内迅速崛起，并深刻改变了人们的消费习惯和商业运营模式。B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为其中直接面向消费者销售产品和服务的重要类型，近年来呈现出爆发式增长态势。

从市场规模来看，中国B2C电子商务市场交易规模持续攀升。据中研普华产业院研究报告《2024-2029年B2C电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到