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2026年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(5卷答案)

2026年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场调查中，分层抽样法适用于以下哪种情况？

【选项】A.总体内部差异较大且样本量充足B.总体分布均匀且样本量有限

C.需要快速获取初步数据D.调查对象具有明显地域差异

【参考答案】A

【详细解析】分层抽样法通过将总体划分为同质层进行独立抽样，适用于总体内部差异较大但可划分层次的情况（如不同年龄段消费者）。选项A正确，B适用于简单随机抽样，C对应普查，D更适合分区域抽样。

【题干2】中国《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告必须由哪个机构核发批准文件？

【选项】A.市场监管部门B.国家卫健委C.国家药监局D.省级卫生厅

【参考答案】C

【详细解析】根据《广告法》第22条，医疗广告需经国家卫健委或省级卫健委审查，但药品、医疗器械广告必须由省级药监部门核发批准文件。选项C正确，D仅适用于部分医疗广告，B为错误主体。

【题干3】消费者行为中的“计划行为理论”（TPB）强调的核心变量是？

【选项】A.观察学习B.习惯形成C.意向行为D.社会比较

【参考答案】C

【详细解析】TPB理论模型包含行为态度、主观规范、感知行为控制三个