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北京汇佳职业学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产B.无形资产C.固定资产D.流动资产

3.品牌定位的核心是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.品牌价值主张D.品牌传播

4.品牌形象是消费者对品牌的（）认知。

A.感性B.理性C.全面D.局部

5.品牌传播的首要目标是（）。

A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进品牌销售D.增强品牌忠诚度

6.品牌危机管理的关键是（）。

A.预防B.监测C.处理D.恢复

7.品牌延伸的基本原则是（）。

A.品牌核心价值一致B.产品关联性强C.市场需求吻合D.以上都是

8.品牌文化建设的核心是（）。

A.品牌价值观B.品牌故事C.品牌符号D.品牌环境

9.品牌管理的主体是（）。

A.企业B.消费者C.政府D.社会组织

10.品牌