经管营销连锁经营概述.pptx

2026/4/17连锁经营管理袁党梅1第一节连锁经营基本原理什么是连锁经营？开展连锁经营有哪些好处？连锁经营的类型？连锁经营体系如何安排？连锁企业市场营销有何不同？

2026/4/17连锁经营管理袁党梅21、零售企业门店少，经营成本高，利润少，竞争力低；——扩张2、当门店发展到10家以上，则超出传统管理的极限，难以持久经营。——必须采取不同的管理方式。进行连锁经营一、什么是连锁经营？

2026/4/17连锁经营管理袁党梅3一、什么是连锁经营？连锁经营是由同一经营总部领导下的若干分支企业或门店构成的联合体，为实现规模效益所进行的统一的商业经营活动。连锁企业由一个个形似且神似的同一商号的商店组成。定义

2026/4/17连锁经营管理袁党梅4连锁是在统一所有权或在统一战略决策下，批零一体化的多店铺体系。美国贸易法规规定：连锁商店虽至少有在一家总店控制下的10家以上的经营相同业务的分店。1、统一所有权或统一战略决策，经营相同业务；2、批零一体化；3、多店铺（10家以上）体系。一、什么是连锁经营？定义

2026/4/17连锁经营管理袁党梅5高度统一特征二、连锁经营的特征企业识别系统及商标统一商品和服务统一经营管理统一经营理念统一低级高级连锁企业四个层次的统一

2026/4/17连锁经营管理袁党梅6标准化（Standardization）——是连锁企