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肖像权侵权（直播带货使用他人肖像）案例

引言

随着直播带货行业的爆发式增长，网络空间中肖像权侵权纠纷呈高频态势。从娱乐明星到普通市民，从知名IP形象到素人生活照，未经许可使用他人肖像进行商品推广的现象屡见不鲜。这类纠纷不仅涉及个体权益保护，更关系到直播经济的合规发展与网络空间的法治秩序构建。本文通过解析法律条文、典型案例与司法实践，系统探讨直播带货场景下肖像权侵权的认定标准、责任承担与防范路径，为行业主体提供实践指引。

一、直播带货中肖像权侵权的法律界定

（一）肖像权的法律内涵与权能范围

肖像权是自然人对其肖像享有的人格权，核心在于对肖像制作、使用、公开等行为的自主控制（王利明，2020）。根据《中华人民共和国民法典》第1018条规定，肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。这一界定强调“可识别性”是肖像的本质特征，即通过面部特征、体貌细节或场景关联能够指向特定自然人。

肖像权的权能包括三项核心内容：其一为制作权，即决定是否制作肖像及制作方式；其二为使用权，即决定是否使用肖像及使用范围；其三为公开权，即决定是否将肖像公之于众（最高人民法院民法典贯彻实施工作领导小组，2020）。直播带货中使用他人肖像，本质上是对肖像使用权与公开权的干预，若未取得权利人许可，可能构成侵权。

（二）直播场景下肖像权侵权的特殊性

与传统平面广告、电视广告相比，直