第六章-旅游市场.pptVIP

第六章旅游市场教学目标通过本章学习，要求学生懂得旅游市场的基本概念；明确旅游市场划分的标准及重要意义；了解国际旅游市场的基本状况和流向规律；熟悉我国旅游客源市场的主要特征；掌握我国海外旅游市场发展的基本趋势。主要内容旅游市场的概念、构成及特征；旅游市场细分和客源市场定位；国际旅游客源的地理分布及其流向规律；我国旅游市场的主要特征及其发展趋势。

本章体系结构第四节我国旅游市场体系结构第一节旅游市场概述第二节旅游市场细分第三节国际旅游市场

第一节旅游市场的涵义、特点一、旅游市场的涵义某一特定产品经常性购买者或潜在购买者商品交换的场所商品交换关系的总和市场的一般涵义狭义市场广义市场

１、广义旅游市场（１）涵义：旅游经营者和旅游者围绕旅游产品的交换所产生的各种经济现象和经济关系的总和。（２）构成要素市场主体旅游消费者旅游经营者（供给者）旅游产品市场客体购买供给

（３）广义旅游市场的功能旅游市场的功能旅游产品的交换功能（衔接旅游需求与供给）旅游资源的配置功能（促进食、住、行、游、购、娱按比例发展）旅游信息的传递功能旅游经济的调节功能（通过价格、竞争、供求等市场机制调节旅游供给和需求）

２、狭义旅游市场（１）涵义：旅游产品的经常性购买者或潜在购买者。怎样理解狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“旅游