2025年头发洗护市场复盘总结及新品趋势方向报告.pdf

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2025年头发洗护

市场复盘总结及

新品趋势

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目录

PART1

头发洗护市场概况分析

PART2

重点品类分析

PART3

新品趋势

PART01

头发洗护市场概况分析

市场

趋势稳步增长，增速趋缓

•近3年电商渠道头发洗护销售额与销量均保持正增长，2025年销售额突破400亿，反映头发洗护市场需求稳健，但增速明

显放缓，销售额同比从2024年的8.41%降至5.32%，销量增速从12.03%回落至6.38%。市场正从高速扩张转入成熟增长期

，消费意愿趋稳与品类渗透率趋于饱和。

•5月、10月、11月为年度销售峰值，其中10月销售额连续两年超49亿，可能与“双11预售”有关，显示大促节