我国药品品牌传播的困境剖析与策略转型.docx

破局与重构：我国药品品牌传播的困境剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，我国药品市场取得了显著发展。随着人们生活水平的提高以及对健康重视程度的不断加深，药品消费需求持续增长，我国已成为全球最大的新兴医药市场之一。据相关数据显示，2023年中国医药市场规模达16924亿元，预计到2028年将达到23585亿元，展现出巨大的发展潜力。

与此同时，我国药品市场的竞争格局也愈发复杂。一方面，国内众多药企在各个细分领域展开激烈角逐，产品同质化现象较为严重；另一方面，国外医药巨头凭借其先进的技术、成熟的品牌和雄厚的资金