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2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场调查与预测参考题库含答案解析(5卷试题答案)

2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费者决策过程的四个阶段中，属于问题识别阶段的直接诱因是（）

【选项】A.新产品上市B.价格波动C.需求未被满足D.促销活动

【参考答案】C

【详细解析】消费者决策始于需求未被满足的感知，题干中“直接诱因”对应马斯洛需求层次理论中的需求未被识别。选项C正确，A、B、D均为外部刺激而非根本诱因。

【题干2】医美机构采用“专家背书”策略吸引患者，其心理学依据属于（）

【选项】A.从众效应B.锚定效应C.认知失调理论D.双因素理论

【参考答案】A

【详细解析】从众效应指个体倾向模仿群体行为，医美机构通过专家身份建立信任，患者因社会认同选择服务。选项B锚定效应指依赖初始数据，C、D与题干逻辑不符。

【题干3】医疗设备采购中，决策者角色不包括（）

【选项】A.技术评估者B.经济审批者C.风险规避者D.信息收集者

【参考答案】C

【详细解析】采购决策链通常包含技术、经济、信息三阶段，风险规避是决策者的内在心理倾向而非具体角色。选项C错误，其他选项均为明确职能。

【题干4】市场调查中“样本量计算公式”的核心参数是（）

【选项】A.置