老年人对短视频平台“反诈情景剧”的完播率与知识留存测试.docxVIP

PAGE

PAGE1

《老年人对短视频平台“反诈情景剧”的完播率与知识留存测试》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

近年来，短视频平台用户结构显著变化，老年群体占比持续攀升至28.7%。与此同时，针对老年人的电信网络诈骗案件年增长率达35.2%，反诈教育需求迫切。短视频平台推出的“反诈情景剧”成为重要宣教载体，其传播效果直接关系到老年用户的安全防护能力。

本研究聚焦该内容形式的有效性评估，旨在揭示表面传播数据与实际教育成果间的脱节现象。通过量化分析完播行为与知识留存的关联性，为内容优化提供实证依据。这不仅关乎个体权益保护，更是构建适老化数字生态的关键环节。

深入探究此问题有助于平衡内容娱乐性与教育性，推动反诈宣传从“广覆盖”向“深渗透”转型。研究成果将为平台方、内容创作者及监管部门提供决策支持，最终降低老年群体受骗风险，提升社会整体安全水平。

1.2研究范围与方法

本研究限定于国内主流短视频平台（抖音、快手、微信视频号）面向60岁以上用户推送的反诈情景剧内容。时间跨度为2023年1月至6月，样本覆盖32个省级行政区的1,200名老年用户，采用分层随机抽样确保地域与城乡分布均衡。

数据采集通过平台API获取完播率数据，结合线下回访测试知识留存。具体方法包括：视频播放行为日志分析、结构化问卷调查及间隔一周的回忆测试。知识留存率以关键知识点（如“不转账验证码”“核实身份