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2026年学历类自考专业(营销)消费经济学-消费心理学参考题库含答案解析(5套题答案)

2026年学历类自考专业(营销)消费经济学-消费心理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】计划行为理论（TPB）的核心要素中，哪一项是指个体认为社会规范对其行为的态度？

【选项】A.主观规范B.知觉行为控制C.态度D.个体行为

【参考答案】A

【详细解析】计划行为理论中，主观规范指个体感知到的社会压力或期望对其行为的影响，例如家人或朋友的意见。B选项知觉行为控制指个体对自身实施行为的控制能力，C态度指个体对行为的正面或负面评价，D个体行为是实际发生的动作。题目明确询问社会规范相关要素，故A正确。

【题干2】消费者在决策过程中经历的四个阶段中，哪一阶段涉及对多个品牌的比较分析？

【选项】A.认知阶段B.想念阶段C.评价阶段D.购买阶段

【参考答案】C

【详细解析】评价阶段是消费者对备选方案进行详细对比和筛选的关键环节，需比较不同品牌的功能、价格、口碑等。认知阶段是信息收集，想念阶段是产品需求产生，购买阶段是实际交易行为。C选项符合评价阶段的核心特征。

【题干3】需求价格弹性系数为-0.8时，说明该商品属于哪种类型？

【选项】A.完全弹性B.弹性需求C.完全无弹性D.刚性需求

【参考答案】D

【详细解析】需求价格