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旅游规划设计与市场拓展手册

第1章

1.1目标客群画像与需求分析

基于大数据分析构建核心客群三维模型，首先通过人口统计学特征筛选出“亲子家庭游”群体，其平均家庭年收入需达到50万元以上，且每周可支配时间超过8小时，这是目前增长最快的细分市场。针对“银发康养游”人群进行深度画像，重点考察其健康状况、旅游偏好及支付能力，数据显示60岁以上人群对“低强度、高互动”的行程满意度为92%，且对文创产品有极高溢价意愿。

识别“年轻特种兵”群体特征，即追求极短停留时间（半天至一天）、高频率打卡、高消费体验的年轻游客，其人均单次消费额通常高于传统游客200%。细化“商务会展游”需