2026年大学大一（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大一（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

1.广告全案策划执行中，市场调研的核心目的是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）

A.了解竞争对手情况

B.分析消费者需求

C.确定广告投放渠道

D.评估广告效果

答案：B

2.以下哪项不属于广告全案策划执行中的品牌定位要素？（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）

A.品牌价值

B.品牌形象

C.品牌传播渠道

D.品牌个性

答案：C

3.在广告创意表现形式中，以故事性的手法传达品牌信息属于（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.幽默诉求

D.故事性诉求

答案：D

4.广告全案策划执行中，媒体选择的关键依据是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）

A.媒体的知名度

B.目标受众的媒体接触习惯

C.媒体的广告价格

D.媒体的传播速度

答案：B

5.以下哪种广告投放策略更注重长期品牌建设？（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）

A.集中投放策略

B.分散投放策略

C.脉冲式投放策略

D.游击式投放策略

答案：C

6.广告全案策