文化创意产业运营与推广手册（执行版）.docx

文化创意产业运营与推广手册（执行版）

第1章市场洞察与受众定位

1.1目标客群画像分析

我们需要定义“核心决策人”为18-35岁的高知群体，他们不仅关注产品的文化厚度，更看重IP的年轻化表达与社交货币属性。数据显示，该年龄段用户中，72%的人会在社交媒体上分享具有独特文化符号的体验，且平均停留时长超过45分钟，这意味着我们的内容传播必须适配短视频与图文并行的碎片化场景。针对“深度爱好者”这一细分人群，其画像表现为对非遗技艺、传统建筑有着近乎偏执的收藏欲，他们愿意为高溢价的文化衍生品支付30%以上的溢价。因此，我们的用户分层策略应优先聚焦于这一群体，通过举办线下付费