作业2：SEM方案撰写（参考资料）.pdfVIP

作业2：SEM方案撰写

选择一个真实存在的并且具有营销型网站的公司，选取该公司的一种产

品。明确公司名称、产品名称、网站名称、网址（首页网址、产品页网址等）

查找该公司的资料，介绍公司在中国大陆的行业背景、公司规模、

产品、主要的竞争对手明确公司网站用途（使用价值，使用受众等），

分析产品的生命周期，并且确定其营销目标，仿照第4章视频KPI

指标，确定产品的关键词，建立关键词库，对关键词进行机会分析，

找出有价值的关键词，为推广单元书写创意。

公司：北京京东世纪贸易有限公司

产品名称：京东商城

网站名称：京东

网址：/

将其关键词分为几类：

1.品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的总体

情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：

GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高（CHIGO）在1、9位的自然排名位

置；

安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、

拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网

站的优化；

2.产品型号关键词，如：罗技（Logitech）M215、苹果Touch32G