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研究报告

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农夫山泉营销策略及其存在的问题分析

一、农夫山泉营销策略概述

1.农夫山泉的品牌定位

农夫山泉自创立以来，始终秉持“天然、健康、纯净”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的饮用水。在品牌定位方面，农夫山泉通过深入的市场调研和精准的品牌塑造，成功地将自身定位为“中国瓶装水领导品牌”。这一定位不仅体现了农夫山泉对产品质量的严格把控，也彰显了其在行业中的领导地位。根据《中国饮料工业年鉴》数据显示，农夫山泉在2019年的市场份额达到了17.9%，位居国内瓶装水市场首位。

农夫山泉的品牌定位策略主要体现在以下几个方面。首先，农夫山泉强调水源的天然性，其水源地