农夫山泉的发展历程.docx

研究报告

PAGE

1-

农夫山泉的发展历程

一、公司成立与初期发展

1.农夫山泉的创立背景

(1)农夫山泉的创立源于我国水资源的丰富与人们对健康饮水需求的日益增长。随着生活水平的提高，消费者对饮用水的品质要求越来越高，追求天然、纯净的水资源成为市场趋势。在这种背景下，农夫山泉创始人钟睒睒敏锐地捕捉到了这一商机，决定投身于饮用水行业，以提供高品质的天然水源为己任。

(2)创立之初，农夫山泉便确立了“天然、健康、纯净”的品牌理念，致力于打造国内领先的天然饮用水品牌。公司选址于浙江千岛湖，这里拥有丰富的水资源和良好的生态环境，为农夫山泉提供了得天独厚的原料基础。同时，农夫山泉在