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跨国品牌本地化营销战略实践

目录

一、跨文化营销策略实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）全球化与本地化的融合认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

“全球在地”平衡战略背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

从统一全球品牌形象到文化调适的思维转变．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）跨文化环境下品牌核心价值的映射与解构．．．．．．．．．．．．．．．．13

品牌核心价值在异质文化中的内涵转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

找寻全球共通点与当地特性结合点的“公约数”．．．．．．．．．．．．17

（三）法律监管与传播伦理对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

各国法律法规对标及合规性诊断要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

文化敏感性与宣传界限把握实务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

二、国际市场拓展策略构想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）三维市场潜力指数测算与区域PCI校准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

结合地区消费能力PGC模型应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

数字足迹分析与新兴市场ADR潜力挖掘．．．．．．