农夫山泉活动策划书.docx

研究报告

PAGE

1-

农夫山泉活动策划书

一、活动背景与目标

1.1.活动背景

农夫山泉作为国内知名的水品牌，一直以来都深受广大消费者的喜爱。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对饮用水品质的要求也越来越高。根据中国饮料工业协会发布的《2019年中国饮料行业年度报告》显示，2019年国内瓶装水市场规模达到近2000亿元，其中农夫山泉的市场份额持续增长，达到了15.6%。这一数据充分证明了农夫山泉在市场上的强大竞争力和品牌影响力。

然而，随着市场竞争的加剧，农夫山泉也面临着来自其他品牌的挑战。特别是在健康饮用水领域，消费者对水源、水质、生产工艺等方面的关注日益