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肖像权商业化侵权认定及案例

引言

在数字经济与商业活动深度融合的当下，肖像作为自然人的重要人格标识，其商业价值被不断挖掘。从社交媒体广告到线下产品包装，从短视频推广到电商平台宣传，自然人肖像被用于商业场景的频率显著增加。与此同时，因未经许可使用他人肖像引发的纠纷日益增多，如何准确认定“肖像权商业化侵权”成为司法实践与理论研究的焦点。本文围绕“肖像权商业化侵权”的核心要件、司法认定标准及典型案例展开分析，旨在为自然人权益保护与商业主体合规经营提供参考。

一、肖像权商业化使用的基础概念厘清

（一）肖像权的法律内涵与核心权能

肖像权是自然人对其肖像享有的人格权，包含制作、使用、公开、许可他人使用等权能（王利明，2020）。根据我国《民法典》第1019条，肖像权的核心在于“肖像权利人对肖像使用的自主控制”，即未经权利人同意，他人不得制作、使用、公开其肖像，或利用肖像进行营利活动。需特别说明的是，“肖像”不仅指传统的照片、绘画等静态图像，还包括动态视频中可识别的面部特征、肢体动作等具有可识别性的视觉形象（杨立新，2018）。例如，短视频中截取的人物片段若能被公众明确识别为特定自然人，即构成法律意义上的“肖像”。

（二）商业化使用的界定标准

“商业化使用”是指将肖像用于商业推广、产品营销、服务宣传等以营利为目的的活动。其核心特征在于“利用肖像的识别性吸引公众注意力，进而实现商业利益”（最高人民