2026年自考市场营销学专项试卷（含答案解析）.docxVIP

2026年自考市场营销学专项试卷（含答案解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.销售

C.交换

D.分配

2.将市场划分为不同的顾客群，并为之设计不同的产品或营销组合的细分变量是（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

3.企业在市场定位过程中，首要任务是（）。

A.选择目标市场

B.提出市场定位的初步设想

C.分析竞争对手

D.确定定位的传播渠道

4.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线长度的总和

B.产品线的数量

C.产品项目总数

D.产品线的深度

5.企业为其产品制定一个低于竞争者或低于企业其他产品的价格，以吸引对价格敏感的顾客的定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.差别定价策略

D.心理定价策略

6.在分销渠道中，直接将产品销售给最终消费者的渠道类型是（）。

A.零级