卫生巾品类 选品参考（2026年）.docxVIP

卫生巾类目各市场规模(GMV)

客单价(美元)同比增长率

3.4

34%

5.2

50%

7.3

27%

77%

31%

74%

●

●越南、泰国、菲律宾和巴西站点增速最快,尤其是越南市场,兼具市场规模与高增速,是卖家的首选站点

●台湾站点虽增速趋缓,但市场体量大,对于草本抑菌凉感产品的需求高

●印尼、马来西亚站点保持较高增速,印尼消费者的价格敏感度较高,偏好本土成分和促销产品;马来西亚消费者对价格接

播和短视频作为主推内容营销工具,直播转化率高,短视频资源扶持多,可增加投入。

越南:流量来源渠道较为分散,受KOL种草影响大,直播和站外渠道是核心转化引擎,可重点关注KOL直播/AMS/CPAS等渠道投放菲律宾:活动流量转化率极高,直播和站外渠道也展现了较强的订单收割能力

店内流量19%2.7%搜索流量17%3.3%推荐17%2.6%站外其他

店内流量

19%

2.7%

搜索流量

17%

3.3%

推荐

17%

2.6%

站外其他

15%

12.6%

直播

14%

11.1%

购物车

13%

0.6%

短视频

2.4%

活动流量

5.7%

搜索流量

24%

5.1%

推荐

23%

4.1%

店内流量

17%

4.2%

购物车

0.6%

站外其他

16.