伊春全域营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

伊春市位于黑龙江省东北部，是我国著名的森林城市，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。近年来，随着我国旅游市场的快速发展，伊春旅游业逐渐崛起，但仍存在品牌知名度不高、市场竞争力不足等问题。为提升伊春旅游业的整体竞争力，扩大市场份额，特制定本全域营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，针对家庭亲子游、户外探险、养生度假等需求。

（2）国际市场：以日本、韩国、俄罗斯等周边国家为主，重点推广伊春的自然风光、民俗文化和生态旅游。

2.市场竞争

（1）国内竞争：以哈尔滨、长春、沈阳等东北城市为主，竞争激烈。

（2）国际竞争：以俄罗斯、韩国等周边国家为主，竞争相对较弱。

3.市场机会

（1）政策支持：国家加大对旅游产业的扶持力度，为伊春旅游业发展提供政策保障。

（2）市场需求：随着人们生活水平的提高，对旅游产品的需求日益多样化，为伊春旅游业发展提供广阔的市场空间。

三、营销目标

1.提升伊春旅游品牌知名度，树立良好的城市形象。

2.扩大伊春旅游市场份额，实现旅游收入稳步增长。

3.提高游客满意度，提升伊春旅游服务质量。

四、营销策略

1.品牌塑造

（1）提炼伊春旅游品牌核心价值：绿色、生态、休闲、养生。

（2）打造“伊春森林之旅”品牌形象，突出伊春独特的自然风光、民俗文化和生态旅游。

2.产品策略