文化旅游产品设计与开发手册（执行版）.docx

文化旅游产品设计与开发手册（执行版）

第1章文化旅游产品策划与设计

1.1市场洞察与需求分析

首先需要运用SWOT分析法对目标区域进行全方位扫描，明确该文旅产品所处的宏观环境、内部优势、潜在劣势及威胁，例如分析某古镇在政策扶持（优势）与周边新建大型商业体竞争（威胁）下的生存空间，从而确定其核心生存策略。结合大数据工具进行量化调研，收集过去三年该区域游客的停留时长、消费频次及偏好变化趋势，若数据显示年轻游客占比提升且平均消费额增长15%，则说明“沉浸式演艺”是当下的高需求热点。

深入一线进行实地访谈，通过观察游客在景区内的排队情况、咨询频率及投诉点，诊断出当前产品设计中存在的