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2026年微观市场调查试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种调查方法适用于了解消费者对新产品的初步反应？

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.深度访谈法

2.市场调查中，样本量越大，则（）

A.调查成本越低

B.调查结果越准确

C.调查时间越短

D.对总体的代表性越差

3.下列属于定性调查方法的是（）

A.电话调查

B.小组座谈会

C.网络调查

D.邮寄调查

4.市场调查的首要步骤是（）

A.确定调查目标

B.制定调查方案

C.收集资料

D.整理和分析资料

5.用于衡量消费者对品牌忠诚度的指标是（）

A.市场占有率

B.重复购买率

C.销售额

D.毛利率

6.当调查对象总体比较分散时，适宜采用的调查方法是（）

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.网络调查

7.抽样误差的大小与（）有关。

A.样本量

B.调查员素质

C.问卷设计

D.调查时间

8.以下哪种变量属于定序变量？

A.性别

B.年龄

C.学历

D.收入

9.市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业协会报告

C.企业内部记录

D.实地观察记录

10.为了了解消费者的购买动机，最适合采用的调查方法是（）

A.观察法

B.实验法