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破局与跨越：中国自主创新品牌发展路径深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，全球品牌竞争愈发激烈。随着信息技术的飞速发展，市场的边界不断拓展，品牌的传播与竞争突破了地域限制，各个国家和地区的品牌在全球市场上短兵相接。无论是传统的制造业品牌，如汽车、机械等领域，还是新兴的科技、互联网品牌，都在积极争夺有限的市场份额与消费者心智资源。国际知名品牌凭借其长期积累的品牌优势、技术实力、营销能力以及完善的全球布局，在全球市场中占据着主导地位，不断巩固和扩大其市场版图。

近年来，我国品牌经济取得了显著发展。国货品牌强势崛起，数据显示，近五年中国品牌百度搜索