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营销学选修考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销的核心概念是

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

答案：D

3.市场细分的目的是

A.扩大市场份额

B.降低成本

C.满足不同顾客需求

D.增加产品种类

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

答案：C

5.营销计划的首要部分是

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：B

6.在营销过程中，4C理论中的C代表

A.产品、成本、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.产品、价格、渠道、促销

D.顾客、成本、渠道、沟通

答案：B

7.营销调研的主要目的是

A.收集数据

B.分析数据

C.解释数据

D.提出解决方案

答案：A

8.营销中的STP是指

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、渠道、人员

D.顾客、成本、便利

答案：A

9.营销中的SWOT分析是指

A.市场机会、市场威胁、内部优势、内部劣势

B.产品、价格、渠道、促销

C.顾客、成本、便利、沟通

D.人员、流程、技术、时间

答案：A

10.营销中的KPI是指