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外贸企业海外营销渠道拓展策略研究

目录

一、研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2核心理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、外贸企业海外市场拓展途径的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1企业海外市场拓展的主要模式识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2不同企业海外拓展策略的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3当前海外拓展途径面临的主要障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、优化外贸企业海外市场拓展途径的核心策略．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1市场导向的海外细分与定位方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2多元化海外销售渠道组合设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3强化海外市场品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.1品牌