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2026年学历类自考市场营销学-中国古代文学作品选（二）参考题库含答案解析(5卷试题答案)

2026年学历类自考市场营销学-中国古代文学作品选（二）参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】《货殖列传》中提出“人弃我取，人取我与”的商业策略，主要体现了以下哪个市场营销学原理？

【选项】A.需求侧营销

B.供给侧营销

C.体验式营销

D.数字化营销

【参考答案】B

【详细解析】司马迁强调根据市场供需变化调整经营策略，属于供给侧营销的核心逻辑，即通过优化供给端资源配置应对市场需求波动，与需求侧营销（以消费者需求为中心）形成对比。

【题干2】《诗经》中“抱布贸丝，童子佩匕”可作为古代商品广告的例证，其营销策略主要依赖以下哪种传播渠道？

【选项】A.口头传播

B.文字传播

C.跨区域贸易

D.官方公告

【参考答案】B

【详细解析】诗句通过文学形式记录商品信息（布匹与匕首），属于文字媒介的早期应用，符合古代商业通过典籍、碑刻等书面材料传播信息的特征，与口头传播（如市集叫卖）存在本质差异。

【题干3】《盐铁论》中关于“平准”政策的论述，对应现代市场营销学中的哪种市场调控工具？

【选项】A.价格歧视

B.期货交易

C.政府储备调节

D.限量供应

【参考答案】C

【详细解析】“平准”指政府通过增减物