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2026年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】中国广告法规定，广告中对商品价格、服务有承诺的，应当准确、清楚、明白，并载明承诺内容。以下哪项不属于法律禁止使用的绝对化用语？（A）最佳（B）最权威（C）最低（D）首次。【参考答案】C。【详细解析】中国广告法第九条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。选项C“最低”属于价格承诺，需具体明确，但并非绝对化用语，因此正确。其他选项均属于禁止范围。

【题干2】广告媒介选择中，若目标受众为青少年群体，哪种媒介的组合策略最有效？（A）电视黄金时段+户外广告牌（B）短视频平台+社交媒体（C）报纸头版+广播早间档（D）搜索引擎广告+行业展会。【参考答案】B。【详细解析】青少年群体活跃于短视频平台（如抖音、快手）和社交媒体（如微信、微博），选项B精准覆盖其触媒习惯。其他选项媒介使用场景与青少年接触率关联度较低。

【题干3】根据AIDA模型，消费者心理过程的最后一个阶段是？（A）注意（B）兴趣（C）欲望（D）行动。【参考答案】D。【详细解析】AIDA模型完整流程为注意（Attention）→兴趣（Interest）→欲望（Desire）→行动（Action），选项D为最终阶段。其他选项为前置过程。

【题干4】某化妆品广告宣称“