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数字化浪潮下SC公司电子商务网络营销渠道的破局与革新

一、引言

1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下，互联网的普及程度持续攀升，电子商务已经成为推动经济发展的关键力量。电子商务借助互联网这一平台，打破了传统商务活动在时间和空间上的束缚，实现了商品和服务的线上交易，极大地改变了人们的消费习惯和商业模式。

网络营销作为电子商务的重要组成部分，是企业借助互联网技术和数字化工具，向目标客户推广产品或服务，以实现销售增长和品牌提升的营销方式。随着互联网用户数量的迅猛增长，网络营销的优势愈发显著，如较低的营销成本、广泛的市场覆盖、精准的客户定位、便捷的信息传播等，这些优势使得网络营销成为企业提升竞争