当城市旅游营销遇到短视频：城市文化价值何以被放大.pptxVIP

content目录01城市文化IP的崛起与时代语境02短视频驱动下的文旅传播变革03平台协同与数字技术赋能的创新实践04文化价值放大的多维路径解析05国际传播视野中的城市形象建构06可持续发展模式与未来启示

城市文化IP的崛起与时代语境01

在全球化与数字化交织的背景下，城市竞争已从经济维度延伸至文化软实力的较量文化软实力在全球化背景下，城市竞争不再局限于经济指标，文化软实力成为塑造城市吸引力与影响力的核心要素。西安凭借十三朝古都的历史积淀，正以文化叙事赢得全球关注。数字新赛道数字化浪潮重塑城市传播逻辑，短视频平台成为展示文化魅力的新阵地。西安通过抖音等平台实现文化传播从被动接受到主动引爆的转变，抢占数字时代话语权。IP化表达“西安年·最中国”将传统年俗转化为可持续运营的文化IP，实现品牌价值累积。这种IP化运作使城市文化具备可复制、可延展的现代生命力。全民共创力短视频降低参与门槛，游客与市民共同创作内容，推动城市形象由官方单向输出转向社会多元共建。这种共创模式极大增强了文化认同与传播广度。

‘西安年·最中国’作为持续打造的城市文化品牌，实现了从节庆活动到文化标识的跃迁西安年文化文化传承依托十三朝古都底蕴，活化历史资源。将传统年俗转化为现代可体验场景。创新表达打破静态展示，推动动态生活融入。通过沉浸式设计增强文化传播力。全域文旅构建‘处处是景区’的城市空间布局。激活城市整体为文化容