旅游规划方法与案例分析手册（执行版）.docx

旅游规划方法与案例分析手册（执行版）

第1章旅游规划核心方法概览

1.1需求分析与市场定位

需求分析是规划的基础，需通过问卷调查、深度访谈及大数据分析，量化游客的潜在需求。例如：某海岛景区通过问卷发现85%游客对“夜间灯光秀”有强烈兴趣，而92%的老年游客更偏好“亲子研学路线”，这些数据直接转化为规划优先级。市场定位需明确目标客群画像，包括年龄、职业、消费能力及出行偏好。例如：定位“银发康养游”时，需精准锁定55-70岁退休群体，其日均预算为300-400元，对“慢节奏”和“医疗辅助设施”有刚性需求，以此区别于主打年轻游客的“网红打卡地”。

结合SWOT分析法