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消费品设计与质量控制手册

第1章设计源头与创意管理

1.1产品概念定义与市场调研

市场调研的第一步是明确目标市场的细分维度，例如针对“环保材料家居”这一品类，需分别统计不同年龄段（如25-35岁都市白领）对可持续材料的接受度数据，并收集竞品在包装回收率上的具体表现，以此作为概念的基准线。利用定量数据验证概念可行性，通过问卷调查统计1000名潜在用户，若发现75%的用户对“零废弃”包装有强烈需求，则需进一步将概念聚焦，并测算最小起订量（MOQ）对成本的影响，确保商业逻辑成立。

进行定性访谈以挖掘深层动机，观察用户在购买决策中的犹豫点，例如询问用户为何放弃传统塑料，通过访