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自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1.某企业将“满足客户对高性价比智能家电的需求”作为经营核心，这种观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

2.某奶粉企业通过市场调研发现，80后父母更关注奶粉的营养成分安全性，而90后父母更关注购买便利性和品牌调性。这种市场细分的依据是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

3.某手机品牌推出“青春版”“商务版”“旗舰版”三款机型，分别针对学生、职场人士和高端用户，这种目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

4.消费者在购买空调时，除了关注价格和制冷效果，还会考虑安装服务、保修政策等因素，这些属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

5.某饮料公司为应对竞争对手的降价促销，推出“买二送一”活动，这种定价策略属于（）

A.成本导向定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.价值导向定价

6.某新成立的化妆品品牌选择在小红书、抖音等社交平台投放短视频，通过KOL（关键意见领袖）推荐产品，这种促销方式属于（）

A.广告B.人员推销C.营业推