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符号消费视角下博物馆游客文创消费行为研究——以中国国家博物馆为例.pdf

符号消费视角下博物馆游客文创消费行为研究——以中国国家博物馆为例.pdf

    符号消费视角下博物馆游客文创消费行为研究——以中国国家博物馆为例

    摘要

    博物馆文创已成为激活传统文化现代生命力的重要载体。中国国家博物馆通过“国

    博凤冠冰箱贴”“天宫藻井冰箱贴”等爆款产品，使符号消费成为连接文化遗产与大众

    生活的重要路径。然而，博物馆文创发展也面临着产品开发易陷入同质化、浅层符号化

    等困境。

    本研究以符号消费理论为框架，聚焦中国国家博物馆文创消费实践，通过半结构访

    谈提炼消费者行为的关键驱动因素，并进一步以中国国家博物馆为例，对天猫和京东上

    消费者对国

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