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文化创意产品开发与推广手册（执行版）

第1章品牌定位与核心价值构建

1.1市场调研与目标客群画像

在构建品牌基石之前，必须通过科学的量化与质性分析，精准描绘出“谁”是我们的核心受众，以及“他们”在当下的消费痛点与需求图谱。

采用定量与定性相结合的混合研究方法，利用问卷调查、深度访谈及焦点小组讨论，收集目标客群（如25-40岁城市白领）的购买行为数据。运用SPSS或问卷星等工具进行信度与效度检验，剔除无效数据，确保样本具有统计学代表性，例如通过抽样误差控制在5%以内。

绘制基于购买力指数（BMI）的金字塔模型，识别出高净值人群（50%）、潜力年轻群体（30%）及下沉