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旅游大数据分析与营销手册

第1章市场洞察与用户画像构建

1.1宏观环境扫描与趋势研判

利用全球旅游指数（GlobalTravelIndex）和各国旅游局发布的年度报告，分析2023-2024年国际航空运价指数（IATAOACI）的波动情况，以量化衡量宏观经济对旅游支出的影响，确保分析基于真实的市场基准数据。深入解读“后疫情时代”的复苏曲线，结合中国文化和旅游部发布的《2023年文化和旅游市场运行监测报告》，评估国内人均旅游消费增长率是否超过GDP增速，从而判断市场处于“增量扩张”还是“存量优化”阶段。

聚焦“双循环”战略背景，对比分析“入境游”与“出境游”在20